Google VS Bing : les différences

Comment la recherche Bing se différencie-t-elle de la recherche Google ? Nous avons analysé leurs histoires, leurs différences et leurs similitudes.

La première chose qui nous vient directement à l'esprit quand on parle “moteurs de recherches”, c'est très probablement Google et Bing.

Bing a été créé en 2001 sous le nom de "Live Search". Il est détenu et exploité par Microsoft. Sa taille et sa portée en font un puissant moteur de recherche pour les utilisateurs qui veulent utiliser autre chose que Google.

Parce que oui, Google est, et reste le premier moteur de recherche au monde, lancé en 1998. 

Même le dicton "Google it" fait référence à l'acte d'utiliser un moteur de recherche pour trouver la réponse à une question, quel que soit le moteur de recherches qui sera réellement utilisé.

Nous allons approfondir le sujet pour vous donner un meilleur aperçu des deux moteurs de recherches selon leurs similitudes et leurs différences. Y compris sur la façon dont la recherche Bing et la recherche Google peuvent être utilisées de manière différente par les annonceurs.

Google en bref

Google a débuté en 1996 comme projet de recherche universitaire par Larry Page, Sergey Brin et Scott Hassan lorsqu'ils étudiaient à Stanford. 

S. Hassan a travaillé comme programmeur principal du moteur de recherche et est parti avant que la société ne devienne publique.

Il s'appelait à l'origine "BackRub" en référence à son utilisation de backlinks pour commander des liens sur ses pages de résultats de recherche.

Cela faisait partie de son algorithme appelé PageRank qui est encore utilisé aujourd'hui pour déterminer la pertinence d’un site. 

En 1997, Page et Brin ont enregistré le domaine Google.com et sont devenus publics un an plus tard.

Bing en bref

Bing a débuté son ascension sous le nom de MSN Search en 1998, à peu près au moment où Google est devenu une entreprise. 

En 2004, Microsoft a construit son propre robot d'exploration Web, mettant à jour son index chaque semaine. Il est sorti de sa version bêta en 2005.

Un an plus tard, MSN Search a été rebaptisé Windows Live Search avec des onglets pour le Web, les actualités, les images, la musique, le bureau, le local et Microsoft Encarta.

Puis, en 2007, Microsoft a séparé ses produits de recherche de ses services Windows Live et a rebaptisé le service à nouveau sous le nom de Live Search. Il a également fusionné avec Microsoft adCenter (qui est devenu plus tard Bing Ads puis Microsoft Ads.)

Microsoft a de nouveau renommé ses services en mai 2009, lorsque le PDG de Microsoft, Steve Ballmer, a révélé son nouveau nom : Bing.

En octobre 2020, Microsoft a de nouveau changé le nom de Bing en Microsoft Bing.

Parts de marché et les fonctionnalités

Google domine largement l'industrie mondiale des moteurs de recherches. 

Selon Statcounter, entre juin 2019 et juin 2020, Google a enregistré 91,75 % de la part des recherches mondiales. 

Bing est arrivé deuxième avec 2,75 %. D'autres moteurs de recherche, dont DuckDuckGo et Yahoo! ont atteint moins de 40% de la part de Bing au cours de cette période.

Cependant, sur les fonctions de recherches de base, il n'y a aucune différence entre Google et Bing. 

Les deux permettent la recherche via du texte, des vidéos, des images et des cartes, ainsi qu'une fonction d'achat et un fil d'actualité.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Même si la façon dont leurs résultats de recherche se ressemblent, voici comment ils s'affichent sur la requête "Growther" sur Google et Bing.

Même les deux barres de navigation sont similaires, offrant toutes deux une gamme identiques de fonctionnalités, y compris la recherche vocale et d'image.

Plus important encore, le processus de recherche et les résultats sont généralement les mêmes. 

Entrez simplement des mots-clés ou des termes de recherche pertinents pour le produit ou le service que vous recherchez et cliquez sur Rechercher. 

Algorithmes de recherche

Google : la plus grande différence entre Bing et Google se situe dans la transparence des règles de leurs algorithmes de recherche. 

Google maintient volontairement le secret sur le fonctionnement de ses algorithmes, considéré comme un véritable un challenge par de nombreux référenceurs . 

Depuis le mois d'avril 2020, Google est impliqué dans un procès dans lequel le plaignant, une société nommée Foundem, a demandé l'accès aux critères cachés de l'algorithme pour pouvoir dénoncer une manipulation des résultats. 

Mais ce n'est pas qu'un seul algorithme. 

Les systèmes de classement de Google utilisent plusieurs algorithmes pour examiner un certain nombre de facteurs et de signaux de classement, notamment :

• Mots de la requête
• Pertinence de la requête
• Expertise des sources
• Emplacement
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Certains de ces facteurs sont pondérés en fonction du type de requête et de la « nouveauté » du contenu.

Pour s'assurer que les algorithmes continuent de fonctionner, Google utilise des tests en direct et des évaluateurs externes de la qualité de la recherche qui suivent des directives renforçant les objectifs de ses algorithmes de recherche.

Bing : Bing est beaucoup plus transparent sur ses algorithmes, allant jusqu'à rendre l'un d'entre eux open source. 

En 2019, Microsoft a ajouté son algorithme Space Partition Tree And Graph (SPTAG) à GitHub . 

L'algorithme utilise des modèles de recherche vectorielle et d'IA pour fournir des résultats basés sur l'intention de recherche.

Les autres fonctionnalités de l'algorithme de recherche Bing incluent :

• D’utiliser des signaux de clic pour améliorer la précision des listes SERP ( ce que Google a nié faire ). 

• De favoriser l'autorité des sites Web et du contenu plus ancien par rapport aux sites plus récents. 

• De privilégier les sites avec des backlinks plus qualitatifs et moins axés sur la quantité. 

• Pour les forums en ligne, Bing cite la popularité et l'autorité comme des indicateurs de confiance ainsi que la qualité de la modération. 

Google Ads VS Microsoft Advertising

Après la création de son site internet il est souvent nécessaire d'acheter des mots-clés pour se positionner rapidement sur les moteurs de recherches.

Bien que le côté “recherche” soit très similaire, il existe de nombreuses autres différences en ce qui concerne la partie publicitaire de chaque plate-forme.

Pour plus de précisions, en 2019, Bing Ads a changé son nom en Microsoft Advertising. 

Google Ads s'appelait également auparavant Google AdWords, avant de changer en 2018. 

Beaucoup de personnes utilisent encore le nom Google AdWords. Il est fortement ancré dans la mémoire de nombreux annonceurs et marketeurs.  

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La principale différence, et probablement la plus importante, c’est la différence de CPC entre les deux plates-formes. 

En raison de la différence de demande, le CPC diffère considérablement entre Google Ads et Microsoft Advertising.

La différence de coûts permet à Microsoft Advertising d’être une opportunité beaucoup plus intéressante pour les annonceurs aux budgets limités qui souhaitent développer leurs activités marketing. 

L'opportunité d'un CPC plus bas signifie également une réduction du coût par conversion, ce qui signifie un ROAS plus élevé .

Cependant, il est important de rappeler que si le CPC peut généralement être moins cher sur Microsoft Advertising, le volume de recherche est également inférieur et par conséquent, pour moins de ventes au final. 

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D'autres différences existent :

Données démographiques - Bing est davantage utilisé par les personnes dont le niveau d’études est plus élevé et aux tranches d'âge plus âgées. Des critères à prendre en compte pour n’importe quel annonceur qui voudrait cibler ce type de public. En comparaison, les données démographiques clés de Google ciblent un public plus jeune et plus habitué aux nouvelles technologies. 

Réseaux - Google Ads offre aux annonceurs la possibilité de faire de la publicité sur les réseaux de recherche et d'affichage, tandis que Microsoft Advertising ne facilite que la partie “recherche”. Cela signifie que les annonceurs souhaitant utiliser des annonces illustrées ne peuvent le faire que sur Google Ads.

Ciblage - Une version bêta actuelle de Microsoft Advertising permet aux annonceurs de cibler leurs publicités via les informations des profils LinkedIn, y compris l'entreprise, la fonction et l'industrie. Les annonceurs pourront cibler leurs publicités en fonction des données de profil disponibles via les profils professionnels LinkedIn pour un ciblage encore plus précis. Étant donné que Microsoft est propriétaire de LinkedIn, il est peu probable que cette fonctionnalité soit un jour disponible sur Google Ads.

Portée – Microsoft étant propriétaire de Bing, Yahoo et AOL, les annonces peuvent être diffusées sur les 3 moteurs de recherche. Pour les annonceurs, il est plus intéressant de faire de la publicité sur les deux plates-formes. En effet, en utilisant les deux régies, ils s'assurent d'atteindre un public plus large que ceux qui n’utilisent que Google.

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Conclusion

Alors que Google est un leader incontesté de l'industrie des moteurs de recherche, Bing améliore continuellement son offre et devient de plus en plus compétitif.

Google est susceptible de perdre des parts de marché au profit de Bing et d’autres concurrents similaires au fil du temps.

Cependant, Google et Bing restent les deux moteurs de recherche les plus utilisés par les internautes. Une connaissance pratique des deux régies par les annonceurs est une priorité pour pouvoir toucher un public aussi large que possible.

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