November

2020

Growth Tuto

Growth Tuto - Google Ads - Comment ça fonctionne ?

Google Ads : un levier d’acquisition performant pour votre stratégie de Growth Marketing

Mais comment ça fonctionne ?

Vous souhaitez lancer une campagne (ou plusieurs) sur Google Ads (anciennement Google Adwords) mais vous hésitez encore. Laissez-nous vous expliquer pourquoi Google Ads est l’un des leviers d’acquisition indispensable à votre stratégie de growth marketing.

 

92% de part de marché en France

Quand on sait que 80 000 recherches sont faites sur Google par seconde, on se rend compte de l’énorme potentiel d’être présent en 1ère page sur Google. Les campagnes Google Ads permettent d’être rapidement dans les premiers résultats de recherche.

Répartition des parts de marché en France :

Google : Répartition des parts de marché en France
 (Source webrankinfo.com - Octobre 2020)


Un système de facturation au Coût Par Clic (CPC)

Le système de Google Ads repose sur le coût par clic. Vous ne payez que lorsque des internautes cliquent sur votre annonce. Cela vous permet d’acquérir du trafic qualifié lorsque vos campagnes sont correctement ciblées et pertinentes peu importe votre budget.

 

Des formats de campagnes

Une des forces de Google Ads est de proposer plusieurs formats de campagnes. Les campagnes search sont les plus connues. Ce sont les campagnes sur le réseau de recherche de Google et de ses partenaires. Les annonces apparaissent sous forme de texte dans les résultats de recherche Google. Lorsque votre campagne est correctement construite et paramétrée, votre marque peut rapidement capter des prospects tièdes. En effet, ce sont eux qui recherchent votre produit et non pas l’inverse.

Exemples de campagnes Search :

Les campagnes Google Shopping sont un format indispensable si vous êtes un e-commerçant. C’est le comparateur de prix de Google. Depuis quelques années, le moteur de recherche de Mountain View accorde un espace de plus en plus important pour les campagnes Google Shopping. Elles apparaissent en haut des résultats de recherche.

Exemples de campagnes Shopping :

Google Ads propose également des campagnes Display pour diffuser des annonces sur le réseau display de Google, des campagnes Vidéos notamment sur Youtube.

Exemple d'une campagne YouTube :

 

Un ciblage précis

La plateforme offre la possibilité de cibler votre campagne à différents niveaux. Si vous avez une activité locale, vous avez la possibilité de cibler dans votre zone de chalandise. Le ciblage géographique permet d' inclure et d’exclure des zones (villes, régions, pays).

Vous avez également le choix de cibler les heures et jours de diffusion mais aussi le type d’appareil : ordinateur, mobile ou tablette. C’est pourquoi il est très important de bien connaître les habitudes de navigation de vos clients potentiels. Assurez-vous également d’avoir un site mobile friendly pour offrir une expérience utilisateur agréable tout au long du tunnel de conversion. Investir du budget dans des campagnes mobiles et ne pas avoir un site responsive, c’est la garantie d’avoir des mauvais taux de conversion.

Vous pouvez aller plus loin dans le ciblage grâce aux audiences. Elles permettent de cibler en fonction des centres d’intérêts de votre cible mais aussi de faire des campagnes de retargeting en ciblant tous les visiteurs de votre site.

 

Une plateforme en perpétuelle évolution

La régie publicitaire de Google offre régulièrement aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités pour des campagnes performantes. Les dernières grandes évolutions sont basées sur l’intelligence de Google. Aujourd’hui il est possible d’avoir des stratégies d’enchère intelligentes basées sur la données récoltées. Google est capable de diffuser votre annonce auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce ou de convertir sur votre site.

Le machine learning ne s’arrête pas là pour Google. L’outil propose des formats d’annonces responsives sur le réseau de recherche. En fonction de vos données, Google est capable de créer des annonces avec la combinaison la plus performante de vos titres et descriptions.

 

Vous avez toutes les bonnes raisons de lancer votre première campagne sur Google Ads.

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